No debe ser fácil para un gerente de marketing insertar a internet en su marketing mix. La cantidad de nuevos conceptos, terminologías, su agencia de publicidad tradicional jugando a ser digital le ofrece una campaña de móvil marketing con otra de proximity marketing, después lee en el periódico que la segunda palabra más buscada en Google es Canal Copano, se da cuenta que su agencia de medios lo único que le ofrece es una pauta en Fotolog y los 10 sitios más visitados. Luego aparece Facebook, SEO, SEM; no, quizás un blog es lo que debe tener su marca para “acercarse” a sus consumidores. ¿será toda esta confusión lo que aterra al ejecutivo, logrando que sólo invierta el 1% de su presupuesto en Internet?
Por otro lado, lo más probable, es que el ejecutivo no se haya dado cuenta de que su marca no tiene un sitio web preparado para toda la revolución de Internet, tampoco tiene por qué saberlo. Seguramente, como muchas veces me ha tocado escuchar en reuniones, han invertido dinero en contratar a “expertos” para entrar a este mundo online. Pero ¿es necesario tener un sitio desarrollado en flash, ajax o cualquier aditivo tecnológico, que demore meses en desarrollo?. Hoy un sitio de una marca puede ser un video, una foto, un juego, una aplicación que envíe MMS a un celular; pero no sólo es una “gran idea”, debemos tener en cuenta algo mucha veces olvidado: la estética. ¿Quién no prefiere admirar (o comprar) algo bien diseñado? Apple, Samsung, Havaianas, Nike, Audi, Got Milk lo tienen muy claro.
Estamos en el pick de una revolución de medios, la llamada segunda versión de internet (web2.0), una internet cargada de creatividad, velocidad, contenido, pero no precisamente desarrollada por los que trabajamos dentro de este mundo. Hoy el usuario es más que una celda en una base de datos, es el que tiene el poder, opina, crea, hasta incluso se transforma en un medio. Entonces, ¿cómo impactamos? ¿cómo hacemos para que una marca tenga presencia en un mundo digital y perdure en el tiempo? es simple: creatividad e innovación. Los usuarios lo están haciendo, crean un comercial con su teléfono celular, lo editan, lo suben a YouTube, y en 24 horas ya lo han visto miles de personas.
¿Cuántas ideas en las últimas semanas ha recibido para su marca, usando Internet o algún medio digital? tal vez, con esa respuesta pueda saber a qué velocidad va su marca en La Red.
Es el momento de dar a conocer oficialmente mi nuevo proyecto: No-Trash.
Estoy feliz y satisfecho, primero, encontrarme con unos socios maravillosos, segundo, por tener a tantas personas queridas que me han apoyado en esto (gracias facebook por juntarlos a cada vez más). A mi amada compañera Silvia que trae en su vientre a el fruto de un largo y lindo recorrido y que de paso!!! ahora se junta a este nuevo capítulo. : )
No-Trash es “una idea”, tal vez como muchas que hoy rondan por Internet y/o el MundoReal pero con la intención de tranformarla en un gran lugar de diversión y expresión, de todo lo mejor que he hecho en estos años de trabajo: crear y diseñar. Se une otro factor, el negocio y emprendimiento; algo que desde hace un tiempo lo vengo estudiando, si bien lo comencé con éxito en Venezuela y quise continuar en España, ahora se hace realidad en Chile, donde llevo un poco más de 3 años conociendo el mercado local como empleado.
No-Trash, no es una agencia, es un colectivo de creativos y diseñadores enfocados a convertir ideas en producciones, audiovisuales, interactivos pero todo dentro de Internet, trabajando netamente para llevar experiencias de marcas a La Red. Ya Internet está validado, está aquí, lo que hay que demostrar a los Gerentes de Marketing las ideas innovadoras para llevar sus marcas de una manera inteligente a los eclientes. Termine en un website, una acción online, un viral, una animación 3D, una set de fotos para hacer una galería virtual en second life, un blog… pero todo esto, con estilo y buena estética visual, algo que hace mucha falta en latinoamérica (no sólo en Chile).
Queremos una Internet en español de calidad, no sólo creativa y estratégica sino estéticamente bien desarrollada. Hay mucho talento en la Región, hay que salir a la calle a exponerlo… aquí estamos para eso!!
Por qué será que cerrar ciclos es tan complicado, hasta a veces traumático, hoy estoy cerrando uno: mi etapa en Multinet.
Fueron un poco más de 3 años, el mismo tiempo que llevo en Chile, llegar a un país donde naciste pero que te sientes como un extranjero más y de paso llegar a una compañía que ha pasado tantos cambios (casi karmaticos), hago un rewind y digo: mierda! que cantidad de cosas han pasado, pero estoy convencido que es parte de lo que el universo ha tratado de mandarnos a cada uno que hemos estado en esto. Muchos ya han tomado su rumbo, hoy me toca a mi, pero igual Multinet sigue, diferente, pero con algo muy importante: está vivo.
Me voy de Multinet como me hubiese imaginado irme desde que entré: tranquilo, satisfecho, feliz, orgulloso. Sentirme tranquilo que hice mi trabajo, aprendí, obtuve logros, experiencias, además de reconocer errores y lo que más valoro: conocer personas.
Hacer las cosas bien y fuera de lo normal, es la frase que concentra mi paso en Multinet, con esa forma de pensar no he sido del agrado de muchos (no tengo porque serlo), pero por el contrario me he ganado una gran cantidad de nuevos amigos
Coloco a todos que de una y otra manera han sido parte de este viaje, desde personas que no tuve casi oportunidad de conocerlos, ni interactuar, hasta personas que se han transformado en mis fans (aquellas que no están en Multinet pero han querido buscar la forma de dañarme, jejeje!). ¡Como he aprendido de cada uno! Gracias!!!!
(estrictamente en orden alfabético)
Alvaro García
Ana Paula Olmos
Ana María Vivanco
Andrea Leiva
Antonieta Arellano
Boris Fernandois
Carlos Castillo
Carlos González
Carolina Arce
Carolina Jaramillo
Christian Menanteau
Cristian Núñez
Cristóbal Montalva
Denisse Reyes
Erik Zúñiga
Felipe de La Fuente
Fernanda Quiroz
Francisca Pérez
Gabriela Pérez
Germán Muñoz
Hector Durán
Humberto Silvia
Isabel Espinoza
Julia Piracés
Kurt Zahn
Leonardo Díaz
Luis Enrique Valdés
Manuel Rocco
Manuel Alarcón
Marcela Cortínez
Marcela Olivares
María Eugenia
María de los Angeles Costa
María Paz Garrido
Marian Schmid
Mariana Fuentes
Mario Olmos
Mario Saldivia
Mauricio Gaueca
Miguel Chandía
Nicolás Gutiérrez
Nicolás Schmid
Norma Parrao
Oscar Solari
Pablo Melo
Pablo Valenzuela
Paola Trujillo
Patricia Fanta
Patricio Ugarte
Paula Arrieta
Pedro Ossa
Pia Walker
Pilar Tagle
Quelber Martínez
René Canales
Rocio Brizuela
Rodrigo Díaz
Rodrigo Luna
Ruben Carrasco
Sergio Gajardo
Stefan Baeten
Valeria Suárez
Víctor Gutiérrez
Víctor Vergara
Yonel Parra
Ahora comienzo una nueva etapa, la etapa de emprendedor, quiero hacer un poco de funkyBusiness, terminar de hacer las cosas que quise hacer en Multinet, que no puede o no me dejaron… hay que mover el mercado con ideas nuevas, talento y nuevas formas de hacer negocio. Tengo la suerte de haberme encontrado con 2 personas que me acompañarán en este nuevo proyecto, juntos hemos logrado concentrar en un mismo lugar un sueño, una filosofía, una visión de trabajo, un negocio. Sólo queda salir a la calle y demostrarlo…
Estos son los ganadores de la categoría Interactivo en el X Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2007, El Gran Ojo de la categoría fue para “Impossible is nothing”, de Netthink España para Adidas España.
Ya está publicada la lista de los finalistas para la categoría Interactivo del Festival Ojo de Iberoamérica 2007. Brasil es el indiscutible rey de la categoría (nuevamente) con 29 piezas, seguido de México con 11 y España con 8. Chile, brilla por su ausencia, y eso que hubo varias agencias que enviaron piezas, una demostración del nivel en que andamos. Mañana son las votaciones de ACHAP2007, ojalá que el jurado tenga la oportunidad de ver esto.
Llevo semanas, más bien meses preparando mi nueva parte de esta historia. Comenzó hace unos 4 meses y por supuesto se han ido confabulando miles de cosas adicionales para que todo el viaje esté cargado de cambios y de nuevos retos.
Uno de los temas que pasan por mi mente en estas semanas de trabajo, pensando en uno de los focos de lo que será mi nuevo proyecto, es el hecho del talento, la originalidad y el cómo (y quiénes) son los que actúan en este business de internet-marketing-publicidad.
Hoy un amigo, me pasa un link para que viera los ganadores de los premios Emol, gran sorpresa, BBDO el ganador con la pieza de Agrosuper…(agosto2006, ver nota) más sopresa aún es que creativos no valoren el trabajo de otras personas SOLO por figurar en las listas. Por Dios hasta cuando tanta mediocridad.
Ojalá que estas mismas personas: EMERSON NAVARRETE, CRISTIAN SCHINADEERMAN y el encargado de BBDO digital, Felipe Faúndez se acuerden de que Internet está lleno de ojos y que los que estamos aquí desde hace años no dejaremos que ensucien con egos de mierda este espacio. Pero que tampoco vamos a dejarnos pisar y que se den cuenta de las personas que manejan hoy este mundo digital, nos han visto como una amenaza, en vez de vernos como partes de una evolución.
A Emerson, Cristian y Felipe… a pesar que llevo 3 años en Chile, ya sé como se mueve ésto y lo que hicieron es el reflejo de lo que he ido observando…
Semanas de lleno con trabajo y con mis nuevos proyectos, sumergido en el mundo 3D vs. internet, leyendo, investigando. Muestro algo que me tiene muy fanático: lo que se denomina Machinima, mezcla de cinema y machine, o lo que es lo mismo cortometrajes o películas que se graban utilizando los motores de juegos ya existentes. Hay un sitio web al respecto, Machinima.com donde se puede encontrar mucho material, pero rescato este desarrollado por LitFuse Films. Inspirado en el juego de culto Half Life 2, primer episodio.
A esto agrego lo que estuvo dando vuelta por la red con el lanzamiento de Halo 3 Believe. Qué buen trabajo!!!. Seguro vendrán mucho material Machinima.
Bueno, llegando de vacaciones y me encuentro con varios comerciales y páginas web que están haciendo lo mismo, nuevamente sin una gota de diferenciación y tomando lo que hoy es el boom de las redes sociales y en el caso de Chile con el crecimiento de Fotolog. Es con esto cuando no me explico en qué manos estan las estrategias de marketing de las grandes marcas. Vi el comercial y en la semana estuve navegando por varios sitios en la Red y no me topé con ninguna pieza online!!!
Hay otro Comercial de Tiendas Johnson’s que va de la misma onda, sólo que este sólo explota la moda de los fotologs, haciendo un producción como si los modelos estuvieran dentro del sitio fotolog :-s. Lástima que no lo conseguí en La Red.
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